Slow Fashion und Fast Fashion, das sind zwei Begriffe, die derzeit in aller Munde sind. Man könnte sogar so weit gehen zu sagen, dass diese beiden Modeindustrien einen Krieg gegeneinander führen.
Sehr lange Zeit hatte Fast Fashion das Monopol in der Modewelt. In einer Gesellschaft, die sich ständig weiterentwickelt und in der Trends fast flüchtig geworden sind, hat sich Fast Fashion als Referenz etabliert. Wir alle sind auf der Jagd nach Neuheiten und niedrigen Preisen, und so ertappen wir uns oft dabei, bei diesen Marken einzukaufen, die immer da sind, um unsere Wünsche zu erfüllen!
Doch in den letzten Jahren ist eine Welle des kollektiven Bewusstseins entstanden. Wir haben nach und nach beschlossen, immer mehr auf unsere Art zu konsumieren und auf unseren Einfluss zu achten. Slow Fashion ist aus diesem Wunsch entstanden, nur das Wesentliche zu behalten und besser zu konsumieren. Aber wo liegt nun der Unterschied zwischen Fast Fashion und Slow Fashion? Wir erklären Ihnen alles!
Fangen wir mit Fast Fashion an!
Was ist Fast Fashion? Der Begriff bezeichnet die Marken, die in großem Stil produzieren. Auf diese Weise ändern sich ihre Kollektionen im Laufe der Jahreszeiten und Trends. Manche Marken gehen sogar so weit, ihre Geschäfte mehrmals im Monat mit neuen Artikeln wieder aufzufüllen, um so wettbewerbsfähig wie möglich zu sein. So können sie unschlagbare Preise zwischen 3 und 15 Euro für ein T-Shirt oder Jeans sowie Schuhe für 19 Euro anbieten. Es ist schwer, im Westen etwas Billigeres zu finden.
Der Zugang zu neuen Trends ist einfacher und billiger geworden, daher konzentriert sich die Modeindustrie mehr auf Wünsche als auf Jahreszeiten. Viele Marken nutzen Kommunikationsstrategien, um Begehrlichkeiten zu wecken und so den Wunsch zu steigern, die Garderobe jeden Monat zu erneuern.
Wir alle werden vom allgegenwärtigen Marketing beeinflusst und, oft verführt von der Idee, immer neue Produkte zu haben, nähren wir dieses Phänomen implizit. Mit der Zeit ist das Kaufen von Kleidung zur Banalität geworden; wir kaufen große Mengen an Kleidung, doppelt oder dreifach.
Genau dann tritt das Problem wirklich auf: Wir werden überdrüssig, neue Trends tauchen auf, wir werfen das gerade erst gekaufte Kleidungsstück weg, um Platz für das allerneueste Modell zu schaffen!
Was hat es also mit der Slow Fashion auf sich?
„Slow Fashion“ oder „langsame Mode“ ist ein Begriff, der von Tag zu Tag mehr an Bedeutung gewinnt. Er umfasst alle Marken, die zeitlose Produktlinien anbieten, die über die Saisons hinweg Bestand haben.
Es ist eine Industrie, deren Prinzip es ist, die Überproduktion der Textilindustrie zu verbieten, denn jedes Jahr werden Tausende von Kleidungsstücken produziert und weggeworfen! Die Textil- und Fast-Fashion-Industrie produziert mehr, als sie verkaufen kann. Slow Fashion hingegen produziert verantwortungsbewusst und möchte sich in ihrer Art zu produzieren differenzieren. Es ist eine Industrie, die auf dem Modell des fairen Handels basiert, die sich für die Achtung der Menschenrechte und der Umwelt einsetzt.
Die Folgen von Fast Fashion
Um sich die Bedeutung von Slow Fashion vor Augen zu führen, muss man die Gefahren von Fast Fashion verstehen. Wie sieht es mit den Herstellungsbedingungen für Kleidung in der „Fast-Fashion“-Industrie aus?
Am 24. April 2013 erlebte die Hauptstadt von Bangladesch eine Tragödie von großem Ausmaß: den Einsturz des Rana Plaza. Dieses achtstöckige Gebäude beherbergte Konfektionswerkstätten, die für zahlreiche Bekleidungsmarken arbeiteten. Die letzten 4 Stockwerke, in denen sich die Werkstätten befanden, wurden ohne Baugenehmigung errichtet. Am Tag des Unglücks waren nur die Arbeiter anwesend, die Geschäfte und die Bank im Gebäude waren bereits am Vortag evakuiert worden. Ja, das ist purer Zufall.
Marken, die im großen Stil produzieren, sind gezwungen, schnell zu produzieren. Dies hat zur Folge, dass die Herstellungsbedingungen (für Kleidung oder Schuhe) auf Kosten der dort arbeitenden Menschen vernachlässigt werden, wie der Fall Rana Plaza deutlich illustriert.
Eine Fließbandproduktion, die immer schneller wird, führt dazu, dass Arbeiter in Textilfabriken die meiste Zeit unter schwierigen Bedingungen arbeiten, ohne wirkliche Ethik.
FAZIT: Die Bedeutung von Slow Fashion
Neben dem katastrophalen sozialen Aspekt, den diese schnelle Industrie verursachen kann, gibt es auch den Umweltaspekt. Massenproduktion erzeugt nur zusätzlichen Abfall, der den Planeten verschmutzt. Die meisten dieser Marken verwenden sehr umweltschädliche Produkte, die verheerende Auswirkungen auf die Umwelt haben.
Slow Fashion ist dazu da, diese sozialen und ökologischen Probleme anzugehen.
3 wesentliche Punkte:
#1 Weniger produzieren, aber vor allem besser
#2 Verwendung umweltfreundlicherer Materialien
#3 Einhaltung der Menschenrechtscharta in der Produktion.
Wie Sie sehen, steht ethische Mode im Mittelpunkt der Slow Fashion!
